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萬眾矚目10大名牌隆重揭曉
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| 分類：性福影片 |
2009-11-08 23:46:44 |
BRAND名牌誌的盛事～第四屆「台灣年度 |
名牌大調查」
除了公布消費者的喜好排名
更是這一年來好玩遊戲區精品名牌在台灣市場用心程度的回收成效報告
藉由來自好玩遊戲區名牌消費者最直接的評語
呈現出各家名牌聲勢的漲跌、競好玩遊戲區爭優勢及消費社會的改變趨勢
讓我們從多角度觀察名好玩遊戲區牌大調查背後的意義
解構這個與生活越來越密不可分好玩遊戲區的精品消費世界
2007年台灣最受歡迎10大名牌排行榜好玩遊戲區
排行
品牌
得票率
1
LOUIS VUIT好玩遊戲區TON
10.1%
2
CHANEL 持續提升好玩遊戲區
8.4%
3
GUCCI
7.4%
4
好玩遊戲區費社會的改變趨勢
讓我們從多角度觀察名牌大調查背後的意義
解構這個與生活越來越密不可分的精品消費世界
2007年台灣最受歡迎10大名牌排行榜
排行
品牌
得票率
1
LOUIS VUITTON
10.1%
2
CHANEL 持續提升
8.4%
3
GUCCI
7.4%
4
Dior
5.5%
5
ANNA SUI
3.6%
6
HERMÈS
3.3%
7
agnés b.
3.2%
8
A.D.M.J New！新進榜
3.1%
9
BURBERRY
3.0%
10
COACH
2.9%
※小數點一位以下採四捨五入，總計若不等於100%為進位影響。
經典名牌該面對的危機意識
最愛名牌的調查排行，不只是人氣指數的呈現，在數字的背後，還反應了市場趨勢和消費社會結構的轉變！
10大名牌Up＆Down！
這次的調查結果《表1》中，LOUIS VUITTON依然穩居2007年台灣最受歡迎的名牌首位，除了Dior排名第四和2006年一致，其他的順位都出現了很大的變化：CHANEL、agnés b各上升了一名，ANNA SUI從去年第7名擠進第5名，HERMÈS也從去年第9名上升到第6名；另外，2006年底才剛進台灣的A.D.M.J，短短一年內打敗許多百年老牌，位居第8名，表現最為搶眼。
2005年～2007年 台灣最受歡迎15大名牌排名對照表
※ 小數點一位以下採四捨五入，總計若不等於100%為進位影響。
名牌龍頭的危機？
許多品牌的得票率和排行攀升，也代表著其他品牌的排名受到影響。歷屆大調查皆入榜的幾個經典排名下滑（GUCCI、BURBERRY、COACH），歷年得票率也呈遞減狀態，即使是排名持平的品牌（LOUIS VUITTON、Dior）得票率也不如前一年。遲來的競爭者為何能超越多家在台灣深耕多年的龍頭品牌？這顯示了消費者的需求及品味不斷改變，市場持續處於流動狀態，領先者地位沒有永遠的保障。
危險的大眾化？
經典名牌為了提升競爭力，BRAND去年便觀察到許多品牌會採取兩手策略，同時往大眾化和頂級化發展商品。但大眾化對名牌精品有多大的影響？舉例來說，BURBERRY 2007年3月為追求大量生產、降低人力成本，將Polo衫生產外移到中國，並關閉一家位於英國威爾斯的工廠，引起許多爭議，有人認為此舉會使BURBERRY失去其高貴正統性，以名牌精品的市場區隔來看，為了大眾市場而選擇生產「Made in China」的商品，是否能通過愛用者的品味考驗？將是精品業者的一大挑戰。一旦名牌量產、大眾化，單靠媒體和定價等行銷手法塑造高檔形象的策略，能撐多久也令人懷疑。
學學文創志業副董事長詹偉雄認為，大型名牌集團還是擁有很強的市佔優勢，但時尚必須一直補充新的設計元素，若為了順應主流品味，缺乏具爆炸力的故事為商品附加獨特性，就會變得疲乏。品牌是否能產生爆點，其主導設計師具有決定性的影響力，對此詹偉雄表示：「如LOUIS VUITTON和村上隆合作後就沒有更大的爆點，GUCCI在Tom Ford離開後，商品設計也趨向平實、不夠尖銳，也許都是影響得票率和排名的因素。」想長期保持領先，除了要穩住原有的優勢，還得加上設計、品質、服務不斷升級，才能持續走在消費者的前面。 |
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